5月18日“夏乐西瓜 好运晋京”2024山西夏县名特优产品推介会在北京新发地、山西太原、山西运城夏县三地同时拉开帷幕，线上线下近千万人次共同关注，“运城夏县”“夏乐西瓜”引发热搜。

北京新发地会场开场舞《丰收》

本次活动由农业农村部中国农业电影电视中心、中共山西省夏县县委、夏县人民政府共同主办，三农头条APP、快手、抖音、腾讯视频号、百度、新浪微博、B站、知乎、今日头条、斗鱼等多个平台联动直播。旨在将优质、绿色的夏乐西瓜引入北京市场，实现产销高效对接，提升夏乐西瓜品牌的知名度和影响力，同时为消费者带来更多优质农产品。

山西省夏县县委书记 薛永琦

山西省夏县县委书记薛永琦表示，山西省运城市夏县依托独特的农业资源和文化底蕴，以夏乐西瓜为媒，全力打造特色农业品牌，通过连续举办特优产品推介会，展现夏县作为黄河金三角区域重要农产品供应地的实力。同时，夏县深入挖掘文化，打造康养旅游和活力四溢的文旅产业。同时他诚邀各方宾客共赴农业、文化、康养、活力、奋进之旅，期待与北京等地的企业家展开多方面的合作。

北京新发地农产品批发市场董事长 张玉玺

北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺表示，首都是一个庞大的消费市场，对优质农产品的需求越来越旺盛，“夏乐西瓜”口感细腻、品质出众，正是首都人民渴望的好产品。目前北京新发地已在夏县选定优质产区，将在技术人才、种植管理、供应结构、品牌策划、宣传推广、渠道建设等领域展开全方位合作，让消费者放心购买、踏实消费。

农业农村部中国农业电影电视中心副主任 陈立英

农业农村部中国农业电影电视中心副主任陈立英介绍，中国农影围绕夏乐西瓜开展全方位、多角度、多元化的系列宣传推介活动，发掘活动亮点，持续活动宣传战线，拓宽多元报道层面，为夏乐西瓜品牌的宣传和推广提供更加广泛和有力的支持。

自媒体达人“西瓜妹” 田映珍活动通过产业推介、文艺表演、品尝互鉴等形式全方位展示山西省运城市夏县历史渊源、文化内涵、产品优势，为夏乐西瓜品牌宣传造势。活动现场，自媒体达人“西瓜妹”热情洋溢地介绍了夏乐西瓜的特点和优势，赢得了现场观众的热烈掌声。夏乐西瓜注重技术创新、标准化生产，以最高标准、最严规范、最实举措，做到瓜瓜都有标识码、颗颗都有成长卡、个个质量可追溯，成为人们消夏解暑、迎宾待客的时尚潮品、首选上品。先后荣获国家农业农村部地理标志农产品、全国名特优新农产品、中国农产品区域公用品牌、运城市十大城市名片等荣誉称号。台上台下热情互动，共同分享夏乐西瓜的“酥沙脆爽、甘甜透香、入口即化、皮薄瓤沙、水润多汁、回味悠长”。

夏乐西瓜购销协议签署环节

活动现场，山西夏乐农业开发股份有限公司与北京市餐饮行业协会、北京新发地农产品批发市场、北京中益农信息科技股份有限公司、北京物美超市、玖依泰禾（北京）文化传媒有限公司等单位签订战略合作协议。

北京新发地会场启动仪式

太原会场启动仪式

北京新发地会场，山西省夏县县委书记薛永琦、农业农村部中国农业电影电视中心副主任陈立英、北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺、中国农产品市场协会副会长农业农村部市场司原副司长、一级巡视员陈萍，全国农业产业化龙头企业协会副会长、中国农村金融学会常务理事张照新，新发地村党委书记、新发地宏业投资中心董事长程茹云，山西省运城市农业农村局副局长薛艳丽；太原会场，山西省工商联党组成员、副主席卫明喜，山西省农业农村厅园艺中心副主任李庆华，山西省运城市委统战部副部长、工商联党组书记张建波，运城市农经中心主任许仲华，山西省夏县县委副书记秦晓军、山西省夏县县委常委、统战部部长李永宁，分别在两地触摸启动球，启动“夏乐西瓜 好运晋京”活动。

运城夏县会场发车仪式

位于山西省运城市的夏县会场上，运城市政府副市长、民建运城市委主委张锐，夏县县委副书记、县长李雷共同为“夏乐西瓜号”车队揭彩。车队满载2024年第一批夏乐西瓜，从夏县启程驶向全国各地，同时作为夏乐西瓜文化的传播使者，沿途展示夏乐西瓜文化风采。

活动还在北京新发地、太原会展中心设置了夏县名特优产品展览展示区，向当地群众推介运城及夏县独特的风土人情和地道风物。三地联合宣推，促进了三地西瓜产业的交流与合作，对于提升夏乐西瓜品牌知名度，推动当地农文旅产业发展都具有重要意义。

著名歌手、中国电影乐团国家一级演员 王洁实 演唱《倍儿爽》

中国音乐家协会会员、国家二级演员 畅萍 献唱《夏乐西瓜甜》

青年歌手 陈振邦 演唱《相亲相爱》

举办“夏乐西瓜 好运晋京”2024山西夏县名特优产品推介会，是做好“土特产”文章的有力实践。山西省夏县大力实施农业“特”“优”战略，将夏乐西瓜作为现代农业提质增效的重要抓手，隆重推出“夏都四贵”、农产品“特优十宝”等夏县品牌。

活动有利于提升“四贵”之一“夏乐西瓜”的品牌知名度与市场占有率，助力夏乐西瓜产业链发展和瓜农增收，切实把“小”西瓜种成“大”产业。