坚持农民主体地位，尊重农民意愿，让农民全过程参与到乡村旅游产业发展中，分享产业发展红利

河北临城，山林采摘、河边垂钓，让游客充分体验田园乐趣；江苏苏州，田园综合体落户乡村，多业态发展让乡村游焕发新活力；海南三亚，黎族歌舞、非遗体验，乡村旅游文化味道浓……刚刚过去的“五一”假期，在火热的文旅消费中，乡村休闲旅游持续升温。各大平台预订数据显示，乡村旅游成为关注度较高的产品服务之一。

欢声笑语的休闲时光，红红火火的消费场景，背后是广袤乡村孕育的旅游发展潜力。近年来，得益于农村基础设施条件和公共服务不断改善，乡村旅游发展提速。自然山水、田园风光、民俗非遗，感受民俗、品味乡情、体验农事，乡村旅游产品供给不断丰富，产业体系加快完善，给游客带来更加个性化、多样化的新体验、新感受。

多姿多彩的乡村旅游也带动了农村经济发展，为乡亲们提供了更多就业机会，带动他们增收致富。数据显示，今年一季度，农村居民人均可支配收入6596元。支撑农民收入增长的一个主要因素是经营净收入增长较快。受乡村旅游市场持续升温带动，农村居民人均第三产业经营净收入增长14.1%。

乡村旅游火爆的背后，也存在一些亟待解决的问题。例如，有的旅游产品同质化严重，一些乡村旅游项目单纯复制其他地方的经营模式，具有当地特色的文化内涵发掘不足，相似的农家乐、民宿、手工艺品店等，缺乏独特性和创新性，难以让“头回客”变成回头客。有的乡村游过度商业化，损害了乡村独特的质朴风味和发展的可持续性；有的服务质量参差不齐，经营管理水平有待提高。问题的解决有赖于产业发展质效的提升。可喜的是，相关部门和地方积极强化制度设计，建机制、搭平台、树品牌，努力构建全方位、多层次的乡村旅游供给体系，为乡村旅游发展注入新动能。

从长远看，在乡村旅游发展的大蓝图中还要细绘农民共享发展成果“工笔画”。坚持农民主体地位，尊重农民意愿，让农民全过程参与到乡村旅游产业发展中，分享产业发展红利。比如坚持农文旅融合发展导向，因地制宜发展乡村特色产业；搭建平台，为乡亲们提供特色农产品销售渠道；组织培训，让乡亲们得到家门口的就业机会……如此才能提升乡亲们的参与意识，自觉自愿地“把村子打扮得美美的”，在宜居宜业的和美乡村里，过上更富裕更现代的生活。

《 人民日报 》（ 2024年05月17日 18 版）

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