3月26日、27日，吸引了30多个国家和地区5000余展商、覆盖12个产业大类38个展览板块的2024上海旅游产业博览会在浦东浦西双馆同开。集纳“吃、住、行、游、购、娱”全要素的上海旅博会，为产业创新带来了巨量商贸交流机会。一名来自波兰高端游艇公司的展商感叹：“这是我们第一次来中国参展，没想到效果这么好！开展两天来已连续有六七组高净值客户前来洽谈，还有客户表达了明确购买意向。”

在国民经济各产业门类中，文旅产业关联度好、融合性强，各种新场景、新消费、新服务集中涌现，是培育新质生产力、激活文旅产业新引擎的重要因素，上海旅博会成为一座集中的展示舞台。

为了吸引引领行业趋势的创新场景与创新产品参展，今年的上海旅博会总计推出了17个特展展区。旅游场景方面，有沉浸式光影特展区、小杭坑乡村样板间；餐饮场景方面，有预制食品展区、餐饮设备精品展区、饮品综合展区、桌面用品精品展区；酒店和商业空间场景方面，有酒店品牌投资及加盟专区暨酒店样板房品鉴、华住易购专馆、文旅内容展区、非标住宿采购平台、电竞酒店特展、智慧酒店及整体解决方案主题展机器人专区等，体现出文旅行业高端化、智能化、绿色化的新趋势。

旅博会上，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》的发布成为亮点之一。经综合计算，2023年“上海旅游”品牌发展指数分值为82.03分，在百分制等级划分中处于“好”的发展等级。

行业人士表示，“上海旅游”品牌的独特魅力在于其融合传统与现代、东方与西方的独特文化氛围，城市的历史文化遗产与现代都市景观相得益彰，为游客提供了丰富多样的旅游体验。今后，上海将力推城市资源向旅游资源转变、数量优势向品质优势转变、品牌数量向品牌力量转变，继续加强品牌的全球推广，实现自主品牌力、城市软实力和国际影响力的综合提升，将上海打造成全球旅游市场的一颗璀璨明珠。

市委宣传部副部长、市文化和旅游局局长方世忠表示，坚持市场化、专业化和国际化的办展模式，引进高质量的国内外展商和观众，向消费领域传递产业创新，将是上海旅游产业博览会不断完善提升的方向。